GEO: qué es el SEO para IA y cuánto tráfico trae hoy de verdad
Rightmove recibe menos del 0,5 % de sus visitas desde asistentes de IA. Antes de pagar por GEO, conviene mirar tus propios números.
Qué es el GEO
El GEO (generative engine optimization) es el SEO de la era de la IA: trabajar para que tu marca salga en las respuestas de ChatGPT o Gemini, y no solo en la lista de resultados de Google.
La idea es sencilla. Si cada vez más gente pregunta a un asistente en lugar de buscar, quieres ser la marca que el asistente nombra. Muchas agencias lo venden ya como urgente.
El dato: menos del 0,5 % de las visitas
Creative Salon ha preguntado a marcas y agencias británicas. El dato más útil lo da Matt Bushby, director de marketing del portal inmobiliario Rightmove: de unos 200 millones de visitas al mes, el 85 % es directo y menos del 0,5 % llega desde asistentes de IA. Espera que suba y se está preparando, pero hoy es eso.
Las agencias empujan en la otra dirección. «Si una marca no aparece en la propia respuesta, es invisible para una parte creciente de las búsquedas», dice Mirza Germovic, de Edelman.
El reportaje cita también un estudio de Harvard con OpenAI: cerca del 48 % de las búsquedas con IA son comportamientos nuevos, que antes no existían.
Y recoge un aviso de Becky Jenkins, de la agencia TMW: el sector ya cayó una vez en la trampa de producir volumen en lugar de calidad, y puede repetirla.
Un apunte de rigor: el dato de Rightmove solo lo publica este medio. No lo he visto contrastado en otro.
Qué cambia para marketing
Las dos cosas son ciertas a la vez. La búsqueda está cambiando, y hoy pesa muy poco en el tráfico de una marca fuerte.
El riesgo para tu presupuesto de SEO y contenido es pagar con prisa por algo que todavía no has medido. El 0,5 % de Rightmove no es tu 0,5 %: una marca con el 85 % de tráfico directo juega otra liga. La tuya puede depender mucho más de la búsqueda, o mucho menos.
Por eso esto es antes un problema de medición que de contenido. Es marketing intelligence en su versión más simple: antes de mover presupuesto, mirar qué dicen tus propios datos y los de tu mercado. Primero el número, luego la estrategia.
Qué puedes hacer ya
Antes de contratar nada, mira qué porcentaje de tus visitas llega desde ChatGPT, Gemini o Perplexity. En tu herramienta de analítica aparecen como origen de la visita.
Ese número es tu punto de partida. Apúntalo hoy y vuelve a mirarlo dentro de tres meses: la tendencia te dirá más que cualquier presentación de agencia.
Para profundizar: el reportaje de Creative Salon